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Categoria: comunicazione

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comunicazione digital adv digital marketing

Napoli Teatro Festival Italia

Napoli Teatro Festival Italia

Il progetto

Fondazione Campania dei Festival ha voluto ridefinire la comunicazione digital, e non, della Fondazione Campania dei Festival e di Napoli Teatro Festival Italia per il 2019, con l’obiettivo di promuovere un importante concetto di aggregazione e di diffusione culturale: quello di comunità. Pertanto ha incaricato Profili per un riposizionamento dei due brand, ossia Fondazione Campania dei Festival e NTFI. 

La strategia

I canali digital dei brand, pur avendo core business differenti, pubblicavano in maniera speculare, senza differenziazione. Il primo passo è stato quello, quindi, di differenziare la comunicazione, dandone un’impronta specifica. Sono stati quindi aperti nuovi canali per la Fondazione: Twitter, Instagram e LinkedIn, che si sono aggiunti ai 2 canali già esistenti (Facebook e YouTube), che sono stati animati in maniera continuativa e differenziata. In questo modo la comunicazione ha potuto seguire delle linee specifiche adatte alla singolarità delle attività dei due brand. L’obiettivo principale è stato quello di coinvolgere il territorio su cui opera la Fondazione, ma anche i diversi stakeholder. Quindi ci siamo posti come obiettivi della comunicazione: 

 

  • Costruzione del senso di Comunità, attraverso la condivisione dei valori con il territorio, stakeholder compresi;
  • Ampliamento della Community, lavorando sulla comunicazione digital in termini di sistema, con gli stessi valori e verso gli stessi stakeholder. I canali utilizzati sono stati: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, LinkedIn;
  • Utilizzo dei canali del Napoli Teatro Festival Italia (la manifestazione principale), come asset principale di comunicazione;
  • Comunicare le altre manifestazioni organizzate dalla Fondazione sia indipendentemente che attraverso i valori comuni;
  • Maggior condivisione e trasversalità tra le diverse manifestazioni e tra le diverse anime della Fondazione;
  • E, naturalmente, più uscite sui media, più biglietti venduti, più pubblico alle manifestazioni organizzate nel corso dell’anno.

Durante il 2019, quindi, grazie alle azioni di comunicazione attivate sui diversi canali digital, Fondazione Campania dei Festival ha assunto un’identità on-line molto precisa, andandosi a smarcare dalla comunicazione del Napoli Teatro Festival Italia e andando ad assumere un ruolo autorevole come ente culturale del territorio campano.   

 

Risultati raggiunti

Il successo della comunicazione è stato senza dubbio significativo. Questi in sintesi i numeri della comunicazione digital:

  • Facebook: +4.115 fan, 437 contenuti pubblicati, 1.403.481 account raggiunti, 48 interazioni medie
  • Instagram: +3.042 follower, 1.182 contenuti pubblicati, 558.160 account raggiunti, 51 interazioni medie
  • Twitter: +120 follower, 645 contenuti pubblicati
  • LinkedIn: +40 follower, 25 contenuti pubblicati, 735 account raggiunti
  • Pinterest: 244 contenuti pubblicati, 2.860 account raggiunti
  • YouTube: +150 iscritti, 70 video pubblicati, 72.938 visualizzazioni
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comunicazione digital marketing

Prodigi Contract

Prodigi Contract

Il progetto

Prodigi Contract si occupa dell’arredamento contract da più di 10 anni. Fornisce servizi per arredare gli spazi in modo funzionale, rispondendo alle precise esigenze tecniche ed estetiche di moltissimi clienti, soprattutto del settore navale.

Prodigi Contract si è rivolto a Profili per realizzare un sito web, un mezzo di comunicazione ormai essenziale per qualsiasi azienda.

La strategia

Insieme a notstudio, il nostro partner per i servizi di site-building, è stato fatto uno studio approfondito che ha permesso di realizzare un sito semplice e funzionale, mettendo in evidenza le peculiarità di Prodigi e parlando agli utenti in doppia lingua, italiano e inglese. Il nuovo sito di Prodigi è stato ottimizzato per la rete di ricerca, per garantire un buon posizionamento fra i risultati di ricerca. Il lancio del sito è stato sostenuto da una campagna di email marketing, inviata sia ai clienti esistenti, sia ai prospect.

Risultati raggiunti

In sintesi ecco alcuni risultati raggiunti:

  • quasi 2.000 anagrafiche lead;
  • performance newsletter: open rate del 21,8% e click rate del 4,3%;
  • quadruplicate le visite al sito dopo l’invio della newsletter (trend mantenuto per i successivi tre giorni);
  • quadruplicate le visite al sito dopo l’invio della newsletter (successivi tre giorni).
 
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comunicazione

Kinè – Caterina Bueno

Kinè - Caterina Bueno

  • CATEGORIA Cinema
  • PERIODO 2017/2019
  • SERVIZI comunicazione digital integrata, crowdfunding
  • www.caterinabueno.com

Il progetto

Nel 2016 Kinè, associazione che si occupa di documentazione e produzione cinematografica, inizia a lavorare a un documentario su Caterina Bueno. L’artista toscana, scomparsa dal 2007, è stata tra le maggiori interpreti e ricercatrici del canto popolare tradizionale e contadino in Italia dagli anni ’60. Una vita divisa tra ricerca e spettacolo che l’ha avvicinata a intellettuali come Dario Fo, Pier Paolo Pasolini e Umberto Eco, e ad artisti come Francesco De Gregori. Il team di Kinè ha chiesto a Profili di collaborare per il lancio di un crowdfunding, indispensabile per riuscire ad acquistare i diritti dei video RAI e per ultimare la produzione del documentario. 

La strategia

Abbiamo scelto Produzioni dal Basso come piattaforma per lanciare di crowdfunding. La campagna è stata progettata con la formula Keep-it-all, con un piano di rewarding per i sostenitori. Parallelamente è stata attivata una strategia di comunicazione digital integrata, indispensabile per dare visibilità alla raccolta fondi, incrementare il posizionamento del progetto e individuare nuove nicchie di persone potenzialmente interessate alla figura di Caterina Bueno. È stato creato un sito web ad hoc e sono stati attivati i seguenti social: Instagram, YouTube e Facebook. Quest’ultimo, in particolare, è stato scelto come canale principale per raccontare il progetto del documentario, i luoghi delle riprese e la vita dell’artista toscana.

Risultati raggiunti

La campagna di crowdfunding ha avuto un grande successo e l’obiettivo di 13.000 euro, necessario per la produzione del documentario, è stato raggiunto e superato. Grazie alla strategia messa in campo, è stato rafforzato il senso di comunità nel territorio di origine di Caterina Bueno e sono stati raggiunti nuovi pubblici grazie alle campagne a pagamento, in particolare appassionati di musica, di canzoni popolari e di tradizioni del territorio toscano.

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Fondo Perseo Sirio

Fondo Perseo Sirio

  • CATEGORIA Azienda
  • PERIODO 2016/2020
  • SERVIZI comunicazione digital integrata, marketing, digital adv
  • www.fondoperseosirio.it

Il progetto

Perseo Sirio è il Fondo Pensione Complementare dei lavoratori della Pubblica Amministrazione e della Sanità. La collaborazione nasce nel 2016, quando Profili è stata incaricata di gestire la comunicazione online del Fondo.

Sono stati identificati quattro macro-obiettivi: aumentare il livello generale di attenzione riguardo al Fondo Perseo Sirio, alle sue attività e alle sue offerte; migliorare il livello di coinvolgimento degli utenti; incrementare il numero di fan/follower dei vari profili social e il numero di iscritti alla newsletter mensile del Fondo; raggiungere nuove fasce di pubblico, con particolare attenzione ai giovani lavoratori.

La strategia

Il target a cui ci siamo rivolti era composto da potenziali turisti italiani, europei ed extraeuropei, sempre più attratti dalle mete turistiche in Centro Italia.

Per raggiungere gli obiettivi del cliente sono stati presi in gestione diretta gli account Facebook, Instagram, Twitter e YouTube del Fondo, con un’implementazione della comunicazione che tenesse conto delle peculiarità dei singoli canali e attribuisse a ognuno una funzione specifica. Profili si è occupata anche di studiare per il Fondo una nuova comunicazione grafica, con la creazione di contenuti ad hoc per sito Web e canali social. La comunicazione è stata sostenuta attraverso la gestione di campagne di inserzioni online, su Facebook e Google. 

 

Risultati raggiunti

A Gennaio 2018 Profili ha ottenuto l’iscrizione del Fondo al programma “Google AdGrants” dedicato agli enti no profit, che mette a disposizione del Fondo un budget mensile virtuale di 10.000 dollari da spendere in pubblicità sulla rete di ricerca Google.

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comunicazione digital marketing

Alta Umbria 2.0

Alta Umbria 2.0

  • CATEGORIA Promozione e valorizzazione del territorio
  • PERIODO 2015
  • SERVIZI comunicazione digital integrata, branding
  • www.galaltaumbria.it

Il progetto

Alta Umbria Web 2.0 è un’iniziativa ideata e promossa dal GAL (Gruppo Azione Locale) Alta Umbria, il cui territorio di competenza comprende i 15 comuni nel nord della regione. L’obiettivo del progetto era promuovere attraverso i canali Web e social l’intero territorio, creando attorno alle numerose ma ancora poco conosciute peculiarità di questa zona – ricchissima sul piano naturalistico, enogastronomico, storico-culturale, artistico e architettonico – una comunicazione capillare, omogenea e autorevole, ma soprattutto di facile accesso e consultazione.

La strategia

Il target a cui ci siamo rivolti era composto da potenziali turisti italiani, europei ed extraeuropei, sempre più attratti dalle mete turistiche in Centro Italia.

Lo staff di Profili ha elaborato e implementato ogni dettaglio della strategia di comunicazione online, guidando la realizzazione del sito e definendo contenuti e calendarizzazione sui canali social. Nello specifico, sono stati attivati:

  • 5 pagine Facebook (uno principale in italiano e inglese, gli altri in tedesco, francese, spagnolo e russo)
  • 2 profili Twitter (uno in italiano e inglese, l’altro alternativamente nelle altre lingue)
  • Pinterest
  • YouTube
  • Un portale informativo con contenuti, immagini, news e calendario delle attività previste in tutti i Comuni del territorio.

L’ampiezza e la varietà del pubblico potenziale hanno portato alla necessità di sviluppare anche un network che aiutasse a diffondere ulteriormente i contenuti tramite un lavoro di digital PR.

 

Risultati raggiunti

I risultati raggiunti sui canali social sono stati eccellenti: oltre 8.000 fan sulla pagina Facebook principale; oltre 1.500 complessivamente sulle pagine Facebook nelle altre lingue, per un totale di circa 9.500 fan alla fine dell’anno operativo; circa 2.000 tweet in un anno, in 6 lingue; 40 video e oltre 400 fotografie in alta qualità tra YouTube e Pinterest.

Anche la campagna di digital PR ha prodotto molti e importanti risultati. Tra questi, la pubblicazione di un fotoreportage sulla Festa dei Ceri di Gubbio sul sito “Vox Populi”, la più importante webzine kazaka dedicata ai servizi di approfondimento.

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comunicazione digital adv digital marketing

Festival Puccini

Festival Puccini

  • CATEGORIA Spettacolo dal vivo
  • PERIODO 2016
  • SERVIZI comunicazione digital integrata, facebook ads, Google Ads
  • www.puccinifestival.it

Il progetto

Il Festival Puccini di Torre del Lago è uno dei principali festival di opera lirica a livello internazionale e l’unico al mondo dedicato a Giacomo Puccini. Dopo alcune collaborazioni attuate negli anni precedenti, nel 2016 il Festival Puccini ha chiesto al team di Profili una nuova consulenza per gestire la comunicazione digital del festival. 

La strategia

sui canali digital del Festival, con il coordinamento e la gestione diretta dei canali, oltre che la costruzione di un corporate blog dedicato a Giacomo Puccini e la gestione di numerose campagne promozionali via Facebook Ads e Google AdWords.

Risultati raggiunti

I risultati sono stati eccellenti: la pagina Facebook ha raddoppiato in pochi mesi il numero di fan, arrivando a superare i 36.000 fan, terzo Festival di teatro e di musica al mondo. Anche gli altri canali hanno registrato una forte crescita, sia di seguito che di engagement.

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Piccolo Teatro Milano

Piccolo Teatro Milano

  • CATEGORIA Teatro, Spettacolo dal vivo
  • PERIODO 2016 - 2019
  • SERVIZI comunicazione digital integrata, consulenza di marketing, facebook ads, google adwords
  • www.piccoloteatro.org

Il progetto

Il Piccolo Teatro di Milano è una delle più importanti strutture culturali al mondo, con oltre 25.000 abbonati e circa 300.000 spettatori ogni anno. Il teatro è stato cliente del team di Profili per molti anni, arrivando a fornire sia consulenza di marketing, prevalentemente per gestire le oltre 25 tipologie di abbonamento, sia comunicazione digital.

La strategia

Oltre ad occuparsi da anni di consulenza di marketing, Profili ha coordinato in maniera diretta anche la comunicazione digital del Piccolo, con una community di oltre 130.000 iscritti, un sistema social composto da 5 media integrati, con risultati tra i più rilevanti al mondo. Inoltre, ha coordinato direttamente le campagne promozionali online, attraverso Google, Facebook, Twitter, Instagram, YouTube.

Questi i social media attivi:

  • Una pagina Facebook, con post in italiano e in inglese
  • Un account Twitter
  • Un canale Instagram
  • Un profilo Pinterest
  • Un canale YouTube, recentemente ridefinito e rinnovato.
  • Il Piccolo Teatro dispone anche di una Web TV con centinaia di video.

Risultati raggiunti

La pagina Facebook è arrivata a oltre 181.000 fan e ha rappresentato la terza pagina Facebook di teatro di prosa al mondo. Gli altri canali (ad es. Twitter, con più di 25.000 follower e Instagram, con quasi 25.000 follower) sono tra i primi al mondo nella propria categoria. A partire dal 1993, il numero di abbonamenti venduti sta registrando una crescita continua che continua ancora oggi. 

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comunicazione

Futuri Maestri

Futuri Maestri

  • CATEGORIA Spettacolo dal vivo, formazione e didattica
  • PERIODO 2017
  • SERVIZI comunicazione digital integrata, territorial branding, consulenza strategica
  • www.futurimaestri.it

Il progetto

Futuri Maestri è un progetto artistico e formativo organizzato dal Teatro dell’Argine, nato con l’intento di capire se il teatro possa o meno diventare luogo di incontro, ascolto e conoscenza reciproca, soprattutto per i giovani.

Gli incontri, i laboratori e le prove, che hanno coinvolto in totale circa mille bambini e ragazzi dai 3 ai 18 anni, hanno dato vita a uno spettacolo teatrale che ha ottenuto grandissimo successo sia tra il pubblico, sia tra la critica. Il progetto ha ottenuto anche la medaglia del Presidente della Repubblica Sergio Mattarella, come riconoscimento per l’impegno e i risultati raggiunti.

Profili è stata incaricata di curare la comunicazione Web integrata di tutto il progetto, ed in particolare di gestire la comunicazione diretta dei canali di Futuri Maestri e del Teatro dell’Argine, rendendoli i principali veicoli dell’operazione e guida per le azioni di comunicazione degli altri 25 partner.

 

La strategia

Per realizzare gli obiettivi del cliente, sono stati attivati i seguenti canali in un’ottica di comunicazione digital integrata:

  • il blog, un “diario” a più voci, per raccontare l’esperienza da diversi punti di vista (partecipanti, partner, organizzatori);
  • pagina Facebook del progetto, con 3 post alla settimana all’inizio e 2-3 al giorno durante la fase attiva del progetto;
  • account Twitter del Teatro dell’Argine, con una forte attività di following e di rilancio;
  • account Instagram del Teatro dell’Argine, quasi interamente dedicato al progetto;
  • un account Pinterest che raccoglie diverse board con gli scatti più belli dietro le quinte e sul palcoscenico.

A partire da marzo sono state attivate delle campagne push, in particolare attività di digital PR e di digital advertising su diverse piattaforme, tra cui Google Ad Grant, attivato appositamente.

Risultati raggiunti

L’affluenza agli eventi speciali con Silvia Spadoni, Michela Murgia, Roberto Saviano, Daniel Pennac e Nicola Sani è stata di circa 3.000 persone, mentre lo spettacolo finale all’Arena del Sole di Bologna è andato sold out per tutte le repliche, dal 3 all’11 giugno.

I traguardi social non sono stati da meno: sono più di 700.000 le persone raggiunte organicamente ed oltre 1.900.000 gli utenti raggiunti attraverso le campagne di digital advertising, con CTR medio superiore a 4%. La pagina Facebook di Futuri Maestri ha raggiunto quasi 3.500 fan, con una media di 2.500 utenti raggiunti al giorno, mentre l’hashtag #FuturiMaestri è arrivato a comparire tra i trending topic giornalieri su Twitter.

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Tramedautore

Tramedautore festival

  • CATEGORIA Spettacolo dal vivo
  • PERIODO 2016/2019
  • SERVIZI comunicazione digital integrata, facebook ads, digital PR
  • www.outis.it

Il progetto

Tramedautore è il Festival delle drammaturgie contemporanee organizzato da Outis – Centro di Drammaturgia Contemporanea, che dal 2000 porta in scena a Milano le più interessanti opere di teatro, danza e performance della scena nazionale e internazionale.

Profili è stata incaricata di gestire la comunicazione online del festival attraverso piani di comunicazione integrati tra diversi canali.

La strategia

Il team di Profili ha preso in gestione diretta 2 pagine Facebook, 1 pagina Instagram, 1 pagina Twitter e il canale YouTube del festival. Sono state impostate e monitorate più di 20 campagne a pagamento su Facebook. Oltre alla gestione dei canali social, sono state attivate azioni di digital pr e Cross-posting che hanno coinvolto partner e stakeholder come Piccolo Teatro di Milano, Mare Culturale Urbano, Base Milano, Zona K e molti altri.

Risultati raggiunti

Durante l’ultima edizione di Tramedautore, la pagina Facebook ha superato i 3.000 fan (dai 1.200 circa inziali) e i post della pagina hanno raggiunto più di 220.300 persone. I video pubblicati hanno totalizzato più di 81.600 views, per oltre 20.700 minuti di visualizzazione. La pagina Instagram ha raddoppiato i suoi follower e su Twitter gli hashtag dedicati al Festival sono stati utilizzati dagli utenti 458 volte.

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MUS.E Firenze

MUS.E Firenze

  • CATEGORIA Museo, Mostra d'arte
  • PERIODO 2017/2018
  • SERVIZI Comunicazione digital integrata, consulenza storytelling, consulenza Google Ad Grants
  • musefirenze.it

Il progetto

La collaborazione con il Mus.e di Firenze nasce nel 2017 in occasione del lancio della mostra d’arte contemporanea Ytalia, che ha riunito nel Forte di Belvedere e in altri musei della città oltre 100 opere di 12 grandi artisti italiani attivi dal Dopoguerra in avanti.

La grande mostra è stata l’occasione per avviare una consulenza strategica su due fronti: la definizione di uno storytelling con lo sviluppo del blog ufficiale di mostra e l’iscrizione di Mus.e al programma Google Ad Grants, dedicato agli enti no-profit.

La strategia

Per la promozione della mostra è stata messa in campo una strategia di comunicazione integrata con la creazione di un blog dedicato, l’implementazione dei canali digital e una campagna Google Ad Grants.

La scelta di creare un blog è legata alla complessità della mostra e del suo oggetto, argomento difficile da trattare esclusivamente attraverso la frammentarietà dei singoli post sui social. Il blog è stato pensato come un racconto che documentasse i vari aspetti della mostra per tutta la sua durata, fornendo spunti e approfondimenti.

Per dare una maggiore visibilità alla mostra abbiamo creato due campagne Google Ad Grants per la rete di ricerca – una in italiano e un’altra in inglese – rivolte a diversi pubblici potenziali. La campagna in italiano aveva come target artisti e persone interessati all’arte, fiorentini e italiani sensibili al turismo culturale, mentre la campagna in inglese prevedeva un gruppo di annunci più generali su Firenze, la Toscana e l’arte contemporanea. Entrambe le campagne sono servite per arrivare al pubblico potenziale di Mus.e e rafforzare la sua reputazione come ente organizzatore di eventi di grande rilievo.

Risultati raggiunti

Grazie alla strategia definita sono stati raggiunti dei risultati molto positivi. Il sito della mostra è stato visitato da 27.000 utenti e i 23 articoli pubblicati sul blog sono stati visualizzati più di 9.500 volte. I principali canali digital (Facebook, Twitter, siti di Ytalia e Mus.e) hanno raggiunto 1 milione e mezzo di persone e i video online sono stati visualizzati 100.000 volte. Il programma Google Ad Grants ha registrato 11.000 click e 385.000 impression per la campagna in italiano; la campagna in inglese ha raggiunto utenti da 7 paesi nel mondo, per un totale di 200 click e 6.000 impression.

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