Oriente Occidente
- CATEGORIA Festival
- PERIODO 2021-2022
- SERVIZI Riposizionamento strategico, Comunicazione, Ufficio stampa
- www.orienteoccidente.it
Il progetto
Oriente Occidente, associazione culturale attiva da oltre 40 anni a Rovereto, organizza il festival di danza che negli anni si è attestato come uno dei più importanti festival in Italia e in Europa. Dopo tanti anni, Oriente Occidente ha deciso di rinnovare la propria brand identity, Affiancata da Profili, Oriente Occidente ha così intrapreso un percorso di riposizionamento strategico che ha visto puntare l’attenzione sui settori del marketing e della comunicazione.
Oriente Occidente inoltre collabora da diversi anni al progetto Europe Beyond Access, un progetto quadriennale di Europa Creativa con capofila il British Council che si occupa di danza e disabilità, valorizzazione degli artisti con disabilità e processi di accessibilità dello spettacolo dal vivo sia per il pubblico che per i performer. Per amplificare e porre l’attenzione delle istituzioni e degli stakeholder sull’evento di disseminazione (e sul tema più in generale), avvenuto alla fine di aprile 2022 dopo lo spostamento dovuto alla pandemia, Oriente Occidente ha chiesto a Profili un supporto nella strategia di comunicazione. Per raggiungere gli obiettivi di accrescimento di notorietà e autorevolezza del progetto, nonché del suo impatto sull’agenda culturale e politica italiana, è stata messa in campo una strategia comunicativa coordinata e supportata da un ufficio stampa capace di raggiungere anche un pubblico più generalista.
Gli obiettivi
Il riposizionamento strategico di Oriente Occidente aveva questi obiettivi a breve termine:
- Coerenza di mission, vision e valori con i nuovi asset strategici
- Coerenza della comunicazione con i nuovi valori
- Organicità dei differenti canali di comunicazione
- Orientamento all’intero territorio nazionale
- Piano strategico integrato di comunicazione
- Accrescere il valore dell’immagine di Oriente Occidente presso gli stakeholder
- Essere interlocutori di rilievo a livello istituzionale sui temi della disabilità e dell’inclusione
- Il corpo come valore di linguaggio, anche nella comunicazione
- Analizzare e rivedere le politiche di marketing
La strategia di comunicazione dedicata all’eventi di Europe Beyond Access aveva questi obiettivi:
- Aumentare la notorietà del progetto, sui mezzi di comunicazione e sul pubblico
- Aumentare l’autorevolezza del progetto e degli attori coinvolti
- Aumentare l’impatto del progetto sull’agenda culturale e politica italiana per essere recepito dalle future linee legislative
- Diffusione ampia attraverso i mezzi di comunicazione tradizionali per creare una cassa di risonanza importante su questo tema (comunicandolo anche in maniera diversa)
- Raggiungere il pubblico e gli attori che potrebbero essere interessati a conoscere il progetto
- Raccontare il progetto in tutte le sue sfaccettature
- Attirare stakeholder, primari e secondari
- Attestare Oriente Occidente come player importante nel settore
- Creare una rete con gli altri partner di progetto
- Promuovere la partecipazione all’evento, anche in forma virtuale
La strategia
Per il rinnovamento della brand identity, Profili ha cominciato a lavorare con degli audit, volti a fare una fotografia dello stato dell’arte. Sono state raccolte alcune riflessioni utili a trovare una sintesi finale capace di rappresentare, nella maniera il più coerente possibile, il nuovo corso di Oriente Occidente. Questa analisi ha portato alla luce una serie di plus e minus che hanno poi formato la base per l’analisi SWOT. Successivamente Oriente Occidente ha adottato una nuova mission, una nuova vision e una carta dei valori aziendali, che ha fatto da guida a le successive azioni di marketing e comunicazione messe in campo.
Il successivo lavoro di analisi e di pianificazione ha portato nel breve periodo a diversi cambiamenti, a cominciare dal brand, e dal logo, che hanno subito una piccola modifica, ma significativa: la dicitura DANCE FESTIVAL ha lasciato il posto a INCONTRO DI CULTURE che ha esplicitato la nuova direzione intrapresa. Oltre questo il grande cambiamento della strategia comunicativa si è concretizzato con il restyling del sito web. Grazie ad un progetto ponderato e attento a tutte le esigenze, ha visto la luce la nuova casa digitale di Oriente Occidente: un canale rinnovato, razionale, diretto nella comunicazione e funzionale alle esigenze comunicative. Anche gli altri canali hanno visto un cambiamento di rotta: estetica riconoscibile, razionalità nel flusso informativo, programmazione di lungo periodo.
Nuove politiche di marketing sono state adottate da Oriente Occidente allo scopo di riposizionare l’azione dell’associazione non solo in termini di percezione esterna, ma anche di azioni specifiche che sono state messe in campo.
Per comunicare al meglio l’evento di Europe Beyond Access, è stata messa in campo una strategia che ha visto:
- Un naming specifico dell’evento
- Coordinamento e integrazione di tutti i canali di comunicazione
- Un’immagine e un tone of voice specifico
- Una serie di azioni di promozione
- Una sinergia e un’integrazione tra il sistema di comunicazione tradizionale (ufficio stampa) e quello digitale
Risultati raggiunti
Il successo dell’evento è stato grande non solo in termini di attenzione, ma soprattutto in termini di partecipazione di addetti ai lavori (a vario titolo) che hanno visto nell’evento un momento di riflessione e scambio sulle politiche dedicate alla disabilità nell’ambito delle arti performative.
